Google 将 AI 搜索广告扩展至全球市场，核心广告增速放缓

Google 在 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布，把 AI 搜索体验中的广告推向国际市场，并首次将 AI 模式的变现范围扩展到全球。Alphabet 当季营收 1276 亿美元，同比增长 25%，但搜索广告增速从一季度的 19%、二季度的 17% 降至 12%，财报发布后股价下跌 8%。Google 首席商务官 Philipp Schindler 表示，AI 模式中赞助商品列表的点击率已与自然结果相当，用户研究也显示广告相关性得到认可。此次扩展延续了 Google 5 月发布的 Gemini 驱动广告形式，包括对话式发现广告和嵌入 AI 回答的赞助推荐。Sundar Pichai 称搜索查询量增速为五年来最快，AI 模式查询平均长度是传统搜索的三倍，全球五分之一的 AI 模式搜索涉及语音、图像或文档。